Digitalt festivalengagemang – festivalbesökare och platsvarumärken i sociala medier | Volante Research

Digitalt festivalengagemang – festivalbesökare och platsvarumärken i sociala medier

Skrivet av Christofer Laurell / 9 oktober 2015 / Research

Hur engagerar festivaler användare i sociala medier? Och vilken betydelse får det för platserna där de äger rum? I en ny rapport som omfattar ett datamaterial uppgående till 77 017 publika inlägg i sociala medier kartläggs frågorna och visar på relativt markanta variationer i engagemangsnivå.

I rapporten har två huvudsakliga analyser genomförts: (1) mätning av digitalt festivalengagemang före, under och efter att de studerade festivalernas genomförande, och (2) mätning av kommuners platsvarumärkens förekomsten i samma material i samband med festivalerna, exempelvis Norrköping för Bråvalla-festivalen.

Ladda ned rapporten ”Digitalt festivalengagemang – festivalbesökare och platsvarumärken i sociala medier”

Digitalt festivalengagemang

Rapporten visar att störst engagemang skapades under festivalerna (55 procent av inläggen) i jämförelse med perioden efter (29 procent) och före (16 procent) festivalerna.

Högst grad av digitalt festivalengagemang uppmättes för Bråvalla, Sweden Rock Festival och Skankaloss.
Lägst grad av digitalt festivalengagemang uppmättes för Urkult, Peace & Love och Storsjöyran.

Digitalt platsengagemang

Vidare visar rapporten att de studerade festivalerna varierar markant i termer av vilket platsengagemang de skapat kring sina värdkommuner i sociala medier.

Högst grad av digitalt platsengagemang kring värdkommunerna i samband med festivaler uppmättes för Skankaloss (Gagnef), Storsjöyran (Östersund) och Getaway Rock Festival (Gävle).
Lägst grad av digitalt platsengagemang kring värdkommunerna i samband med festivaler uppmättes för Sweden Rock Festival (Sölvesborg), Bråvalla (Norrköping) och Way Out West (Göteborg).

En viktig slutsats är att mindre festivaler, i termer av antal besökare, tycks generera ett större digitalt platsengagemang kring kommuners platsvarumärken medan större festivaler tycks vara relaterade till lägre digitala platsengagemang. I perspektiv till de illustrerade skillnaderna diskuterar rapporten de frågor som aktualiseras till följd av resultaten och särskilt betydelsen av att mäta, utvärdera och strategiskt integrera även digitala upplevelser av evenemang och kommuners platsvarumärken i samband med evenemang.

Fullständig ranking – Digitalt festivalengagemang

Tabellen illustrerar hur många publika inlägg som publicerats per festivalbesökare i genomsnitt.