EnglishDigitalt arenaengagemang – allsvenska arenor och arenabesökare i sociala medier
Skrivet av Christofer Laurell / / Research
Hur engagerar allsvenska arenor användare i sociala medier? Och vilken betydelse har de allsvenska lagen för det engagemang som skapas kring arenorna? I en ny studie som omfattar ett datamaterial uppgående till 93 142 publika inlägg i sociala medier kartläggs dessa frågor och visar på relativt markanta variationer i engagemangsnivå.
Ladda ned rapporten ”Digitalt arenaengagemang – allsvenska arenor och arenabesökare i sociala medier”
I studien har två huvudsakliga analyser genomförts: (1) mätning av digitalt arenaengagemang och det mest engagerade evenemanget för respektive arena, och (2) kartläggning av de allsvenska matchernas betydelse för arenornas totala digitala arenaengagemang och uppskattning av det genomsnittliga arenaengagemanget per allsvenskt besök.
Digitalt arenaengagemang
Studien visar att de analyserade arenorna skapade ett relativt omfattande digitalt engagemang i sociala medier.
- Högst grad av digitalt arenaengagemang i termer av antal publika inlägg i sociala medier under perioden uppmättes för Friends arena (28 664 inlägg), Swedbank stadion (15 455 inlägg) och Tele2 arena (10 889 inlägg).
- Lägst grad av digitalt arenaengagemang i termer av antal publika inlägg i sociala medier under perioden uppmättes för Guldfågeln arena (999 inlägg), Norrporten arena (759 inlägg) och Falkenbergs IP (434 inlägg).
Allsvenska hemmamatchers bidrag till arenaengagemanget
Vidare visar studien att de allsvenska lagens hemmamatcher i varierande utsträckning bidrar till den totala engagemangsnivå för respektive arena i sociala medier.
- Störst betydelse för det totala arenaengagemanget uppmättes för IFK Norrköpings (77,7 %), Gefle IF:s (69,5 %) och GIF Sundsvalls (69,2 %) respektive hemmamatcher.
- Lägst betydelse för det totala arenaengagemanget uppmättes för Örebro SK:s (40,5 %), AIK:s (19,4 %) och Malmö FF:s (4,7 %) respektive hemmamatcher.
Uppskattat arenaengagemang per allsvenskt besök
Under de allsvenska matchtillfällena har även det genomsnittliga digitala arenaengagemanget per besök uppskattats.
- Högst digitalt arenaengagemang per allsvenskt besök uppskattades för Olympia (0,036 inlägg/besök), Gavlevallen (0,035 inlägg/besök) och Gamla Ullevi (0,028 inlägg/besök).
- Lägst digitalt arenaengagemang per allsvenskt besök uppskattades för Guldfågeln arena (0,010 inlägg/besök), Falkenbergs IP (0,008 inlägg/besök) och Swedbank stadion (0,007 inlägg/besök).
I perspektiv till de presenterade resultaten konstateras att samspelet mellan digitalt engagemang skapat i sociala medier, evenemang och arenor är relativt omfattande men varierande. Det innebär i sin tur att aktörer som identifierar effektiva tillvägagångssätt för att hantera, utveckla och förstärka digitalt engagemang har potential att inte bara skapa attraktiva och konkurrenskraftiga arenaupplevelser i det fysiska rummet, utan även i det digitala.
Kontakt
Christofer Laurell, Flexit-forskare verksam vid Volante Research och Stockholms universitet
christofer@volanteresearch.com
0709-792079