EnglishDigitalt arenaengagemang – SHL-arenor och arenabesökare i sociala medier
Skrivet av Christofer Laurell / / Research
Hur engagerar SHL-arenor användare i sociala medier? Och vilken betydelse har SHL-lagen för det engagemang som skapas kring arenorna? I en ny studie som omfattar ett datamaterial uppgående till 62 061 publika inlägg i sociala medier kartläggs dessa frågor och visar på markanta variationer i engagemangsnivå.
Ladda ned rapporten ”Digitalt arenaengagemang – SHL-arenor och arenabesökare i sociala medier”
I studien har två huvudsakliga analyser genomförts: (1) mätning av digitalt arenaengagemang och det mest engagerade evenemanget för respektive arena, och (2) kartläggning av SHL-matchernas betydelse för arenornas totala digitala arenaengagemang och uppskattning av det genomsnittliga arenaengagemanget per SHL-besök.
Digitalt arenaengagemang
Studien visar att de analyserade arenorna skapade ett relativt omfattande digitalt engagemang i sociala medier.
- Högst grad av digitalt arenaengagemang i termer av antal publika inlägg i sociala medier under perioden uppmättes för Hovet (28 119 inlägg), Scandinavium (9 174 inlägg) och Malmö Arena (4 544 inlägg).
- Lägst grad av digitalt arenaengagemang i termer av antal publika inlägg i sociala medier under perioden uppmättes för Skellefteå Kraft Arena (751 inlägg), Coop Norrbotten Arena (724 inlägg) och ABB Arena Karlskrona (372 inlägg).
SHL-matchernas bidrag till arenaengagemanget
Vidare visar studien att SHL-lagens hemmamatcher i varierande utsträckning bidrar till den totala engagemangsnivån för respektive arena i sociala medier.
- Störst betydelse för det totala arenaengagemanget uppmättes för Frölunda (84,2 %), Rögle (80,8 %) och Växjö Lakers (74,0 %) respektive hemmamatcher.
- Lägst betydelse för det totala arenaengagemanget uppmättes för Modo (57,4 %), Djurgården (54,9 %) och Malmö Redhawks (50,3 %) respektive hemmamatcher.
Uppskattat arenaengagemang per SHL-besök
Under SHL-matchtillfällena har även det genomsnittliga digitala arenaengagemanget per besök uppskattats.
- Högst digitalt arenaengagemang per SHL-besök uppskattades för Hovet (0,050 inlägg/besök), Scandinavium (0,018 inlägg/besök) och Gavlerinken Arena (0,012 inlägg/besök).
- Lägst digitalt arenaengagemang per SHL-besök uppskattades för Skellefteå Kraft Arena (0,003 inlägg/besök), Coop Norrbotten Arena (0,002 inlägg/besök) och ABB Arena Karlskrona (0,002 inlägg/besök).
I perspektiv till de presenterade resultaten konstateras att samspelet mellan digitalt engagemang skapat i sociala medier, evenemang och arenor är omfattande men varierande. Det innebär i sin tur att aktörer som identifierar effektiva tillvägagångssätt för att hantera, utveckla och förstärka digitalt engagemang har potential att inte bara skapa attraktiva och konkurrenskraftiga arenaupplevelser i det fysiska rummet, utan även i det digitala.
Ladda ned rapporten ”Digitalt arenaengagemang – SHL-arenor och arenabesökare i sociala medier”
Kontakt
Christofer Laurell, Flexit-forskare verksam vid Volante Research och Stockholms universitet
christofer@volanteresearch.com
0709-792079
Rapporten i medierna
Gefle Dagblad – Brynäs och Gavlerinken är i topp enligt ny SHL-rapport
Arbetarbladet – Brynäs och Gavlerinken är i topp enligt ny SHL-rapport
Blekinge Läns Tidning – KHK sämst på att engagera i sociala medier
Sydöstran – KHK sämst på att engagera i sociala medier
P4 Blekinge - ABB Arena minst poppis i sociala medier
SVT Gävleborg - Brynäs visar vägen på sociala medier
SVT Blekinge - Arenan i Karlskrona engagerar inte i sociala medier