NY RAPPORT/Kulturella fyrtorn
Skrivet av Volante / / Research
Vad lockar människor att besöka en kulturverksamhet? Vad gör att vissa kulturverksamheter sticker ut och drar besökare milsvid ifrån? Och hur kan man från offentligt håll bidra till att en kulturverksamhet går från att vara värd en omväg om man befinner sig i närheten till att vara ett resmål i sig?
Det var några av frågorna vi ställde oss när Skåne Nordväst hörde av sig till oss och ville att vi skulle utreda om det finns några ”kulturella fyrtorn” i nordvästra Skåne. Och vilka de är i så fall.
”Kulturella fyrtorn” är inte ett vedertaget begrepp varför vi inledningsvis var tvungna definiera det, så alla förstår vad som avses och pratar om samma sak. Dessutom ville vi att en en stor bredd av kulturverksamheter skulle kunna utvärderas på samma skala. Alltifrån Louvren i världsstaden Paris till den lilla konsthallen på landsbygden i Skåne.
Efter genomläsning av forskningslitteratur och intervjuer med olika experter kom vi fram till att följande kriterier är centrala för ett kulturellt fyrtorn:
- Varumärke och kännedom – Hur väl känner folk till verksamheten i närområdet och mer långväga ifrån?
- Dragningskraft – Har kulturverksamheten många besökare och i vilken utsträckning är verksamheten dragningskraften?
- Unikhet – Hur unik är verksamheten, i regionen, Sverige och världen?
- Helhetsupplevelse – Finns det möjlighet att göra fler saker vid besöket och stärker den omgivande miljön upplevelsen?
- Grad av kultur - I vilken utsträckning är det en kulturell upplevelse för besökaren?
För att mäta hur väl en kulturverksamhet presterar i de olika kriterierna använde vi oss av en rad forskningsmetoder, bland annat en enkätstudie med boende på olika avstånd från verksamheterna, observationer och intervjuer. En verksamhet får sedan sammanslagen poäng efter hur de presterar i kategorierna.
Slutligen utvecklade vi en skala som hämtar inspiration från hur Guide Michelin bedömer restauranger. Om en kulturverksamhet uppfyller åtminstone en grundläggande nivå i kriterierna ovan får de en, två eller tre stjärnor enligt ”Fyrtornsskalan”:
♦ En stjärna – en i närregionen mycket känd och i sin kategori väldigt bra kulturverksamhet
♦♦ Två stjärnor – en nationellt känd verksamhet och en utomordentlig upplevelse, värd en längre omväg
♦♦♦ Tre stjärnor – en internationellt känd verksamhet och en exceptionell upplevelse värd en egen resa
Viktigt att komma ihåg är att denna typ av utvärdering har turismperspektivet i förgrunden och det är inte en slutgiltig bedömning av en kulturverksamhets värde eller betydelse. En kulturverksamhet som inte placerar sig så högt på skalan kan ändå ha ett stort värde, men kanske inte i första hand som dragplåster för turister. Dessutom kan det ske stora förändringar över tid beroende på vad som händer i omvärlden.
Fyrtornsskalan är framtagen för att fungera som ett verktyg för offentliga aktörer att arbeta vidare med kulturverksamheterna i regionen. Därför ska det bli intressant att följa Skåne Nordvästs fortsatta arbete.
Läs mer om utredningen och ladda ned den.