ASFB

Modebranschen i Sverige

Den svenska modebranschen har saknat en översiktlig analys av hur stor branschen är och vilken inverkan den har på svensk ekonomi. Grundläggande kunskap som är viktig för att branschorganisationer ska kunna följa utvecklingen och veta vilka frågor som är viktiga att driva för sina medlemmar.

Volante Research fick därför i uppdrag av ASFB, Association of Swedish Fashion Brands, att ta fram en metod för att kunna mäta den svenska modebranschen ur ett helhetsperspektiv. En utgångspunkt i metodutvecklingen var långsiktighet och att det ska vara möjligt att återupprepa mätningen med jämna mellanrum. Utöver den statistiska analysen innehöll uppdraget även en lönsamhetsanalys av några utvalda modeföretag och en enkätstudie med frågor kring exportberedskap bland unga modeföretag.

Den första rapporten publicerades i januari 2013 och Volante har uppdaterat rapporten 2014, 2015 och ytterligare en gång 2015.

Uppdraget leddes av ASFB men bestod av ett samarbete av 15 olika organisationer.

Uppdragets innehåll

• Utveckling av en metod för att mäta den svenska modebranschen.
• Statistisk analys av modebranschens utveckling, omsättning, export och anställda.
• Analys av könsfördelning i branschen, totalt och på beslutsfattande positioner.
• Lönsamhetsanalys av ASFB:s medlemsföretag. (2013)
• Enkätstudie med unga företag om deras exportberedskap. (2013)
• Analys av branschstrukturen efter företagens storlek. (2014)
• Telefonenkät med kläd- och skoproducerande företag kring betydelsen av olika exportmarknader och exportfrämjande insatser. (2015)
• Övergripande beskrivning av modebranschens struktur och värdekedja.
• Formgivning av en läsvänlig och professionell rapport (2013).
• Presentation av resultatet i samband med Stockholm Fashion Week.
• Presskonferens med presentation för journalister.

Nytta för uppdragsgivaren

• Kunskap om modebranschens storlek ur ett helhetsperspektiv vilket tidigare saknats.
• Kunskap om förhållandet mellan den inhemska marknaden och exportmarknaden.
• Kunskap om hinder för export
• Underlag för att driva branschfrågor mot politiker och andra beslutsfattare.
• Kunskap om branschsstrukturen.
• Ett forum där många olika organisationer inom branschen kunde mötas kring en gemensam fråga.
• Rekommendationer om värdefulla fortsatta analyser.